SEO必備—-寫稿技能提升(十四)

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天津11选5诀窍 www.txgkvm.com.cn 今天我們分享“怎樣取一個打眼的標題”

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“標題”,《現代漢語詞典》是如此定義的:“標明文章、作品內容的簡單語句?!敝謁苤?,對于一篇紀實作品,其大標題所起到的畫龍點睛的重要作用是不言而喻。君不見滿街雜志導讀上的大字標題,或聳人聽聞,或震撼人心,或標新立異……總之均能直指你的雙目,牢牢地抓住你的視線,從外至里地、可著勁兒勾引你與生俱來的好奇之心,不由得你不掏腰包。

至于怎樣給自己的心血之作取一個打眼的好標題,這里先簡單地給大家講一個小故事,說說一篇本將淹沒在萬千稿海中的愛情小稿,是怎樣靠一個“打眼”的標題脫穎而出、順利見刊,并直致身價百倍地沖上封面要目的。

大約是十年前的一天吧,我們編輯部里在進行每期例行的稿件拼版。美術編輯將已經劃好的版樣繞著會議室的桌子排了一整圈,最后拼版的結果是,正文區還空閑兩個版。老總決定,挑一篇三千來字的愛情小稿填上。于是,眾編輯又緊急編送了一批愛情小稿上去了。這其中,有一篇原標題叫《愛情四季》的青春美文,它講述的是這樣一個凄美的愛情故事:白馬王子一樣的男主人公,邂逅相遇了白雪公主一樣的女主人公,兩個童話般英俊美麗的可人兒在春天里相識,夏天里熱戀,秋天里思索,冬天里被迫分手……文字清麗,格調哀婉,可惜其標題和全文結構均中規中矩,在紀實大餐中屬“餐后甜點”,發也可,不發也可,置身一大堆青春美文中它并不出彩,更談不上突出。

那天中午吃完飯后,大家聚在辦公室里閑聊,不知是誰無意中順手拿起了這篇已經決定“留發”的《愛情四季》稿??醋趴醋?,他突然笑著說了一句:“恩,文字蠻漂亮的,可惜!愛情在冬天里死亡了……”

——也就是這句話無意之中的靈機觸發,最終,在那天中午,使該文起死回生的標題誕生了:《我的情人凍死在冬天》!哈,你說它文不切題吧,它又似是而非,歪打歪著,你縱然讀完不太服氣,一時卻也無話可說。

就這樣,一篇本已無出頭之日的愛情小稿,因為一個十分打眼的標題而身價倍增!后來,它不僅沖上了當期雜志的封面要目,還成了很多讀者第一篇閱讀的文章。事后就圈內人的說法:這是一個賣錢的好標題!

“題好一半文!”所以說,能否取出一個賣錢的好標題,對于一篇不是特別出彩的特稿非常關鍵!標題是一篇文章的文眼,能否在當今快節奏的社會盡快抓住人的注意力,則標題顯得尤為重要。例如《知音》雜志2003年第八月份下半月版,作者謝峰(野渡)的作品《烈焰焚情,一對毀容夫妻走過歧路》排在第二條的重要位置。謝峰的原標題為《一對毀容夫妻再續前緣》,簡單直白,缺乏韻味和修飾,清貧將其先改為《彼此在懺悔,一對毀容夫妻走過風雨再見彩虹》,后又改為《烈焰焚情,一對毀容夫妻走過歧路》,雖然也不是十分理想,但比之原標題則要稍微顯得“像個標題”,定稿時老總也幾乎未加修改。

標題注意要抓的是幾個關鍵字,也就是你自己這篇文章最與眾不同地方的語言濃縮。就本文而言,也就是“一對毀容夫妻”,始終抓住這一“題根”反復醞釀修改,你終究會取出一個既貼切、又打眼的好標題來的。

如,前面曾提到的《無臂少年和他的“守護神”》,它的中心詞就是“無臂少年”和“守護神”。只要你準確無誤地把它抓出來了,然后巧妙拼合,就會使你獨一無二的標題,能完美表達你自己稿件獨一無二的主題和情節,而極大地有別于那些多篇適用的、“萬金油”式的、毫無個性特色的大眾標題。

在14年的編輯歷程中,清貧還記得這樣一篇稿件,它的故事是這樣的:一對生死不渝的戀人在自己的大喜之日前被迫分開,小伙子參加抗美援朝遠離了家鄉,從此一去不復返;留守著的大姑娘癡癡地等啊等,最后等來的卻是一紙死亡名單。傷心欲絕的大姑娘不堪忍受在熟悉環境中對戀人撕心裂肺般的痛苦記憶,只得也遠走他鄉,飄搖千里……40余年后,在朝鮮因重傷失蹤而誤上死亡名單的小伙子輾轉回國,并艱辛地一路找到了剛離婚、但已近花甲之年的戀人,兩人最終走到了一起。

哈!故事不錯,遺憾的是,該文在編輯過程中經反復核實,發現這是一篇著名的假稿。雖然該稿最終沒有發在我刊,但在給該文做標題時,清貧卻頗有心得體會,值得一提。

該文原標題是《40年后,戀人悲喜重逢了》,字面直白,感覺平淡,清貧在猶豫良久后,將標題改為《歲月如歌,40年阻隔不了的愛情山高水長》。雖然比作者原標題稍微有韻味些,但清貧仍覺得沒把該文最與眾不同的特點抓出來。于是,把原文又反復閱讀了三四遍,最終找出了它最新穎別致的中心詞,那就是“死亡名單”。于是,標題被改為《戀人,從死亡名單上走來》。

可惜,雖然中心詞“死亡名單”被找出來了,也被順利做進標題了,但,又覺得這標題軟綿綿的、讀著沒有氣勢。于是,再次醞釀了好幾小時,最終把標題改定為《戀人,跨越死亡的空白一往無前》!

雖然,該稿最終因真實性問題胎死腹中,沒有發上我刊,但標題制作、全文編輯,清貧還是非常用心和自我滿意的。

這種順手拈來、為我所用的方式,被雷總多年來運用得淋漓盡致。如,有一篇講述某單位一個領導算計另一個領導,沒想到自己卻早已在對方的算計中,最后的結局是雙雙落敗。記得雷總在給這篇文章做標題時,在草稿紙上列了很多“中心詞”,如“螳螂捕蟬、黃雀在后”,如“害人者人恒害之”,如“當局者迷”,等等,各有所長,各有千秋,但雷總都覺得不夠貼切。當晚,仍在惦記此事的雷總無意之中看到電視中正在轉播金庸先生的《射雕英雄傳》,當他看到黃藥師和歐陽峰的身影在熒光屏上一閃而過時,頓覺一道閃電驟然劃破了他僵硬思維的夜空——對,東邪西毒!于是,一個貼切、別致的標題脫口而出:《局長算計處長,怎當你“東邪”我亦“西毒”》!

所謂近朱者赤、近墨者黑,久為熏陶之下,清貧及本單位的兄弟姐妹也多少在雷總那里取得了一些真經。如在轟動一時的電視連續劇《戲說乾隆》熱播時,清貧就化用其主題歌曲,寫了好幾篇應景的大小文章,如《情愿胡涂》、《歲月經不起等待》、《紅塵一笑和你共徘徊》等。其歌詞《問情》全文非常優美:“山川載不動太多悲哀,歲月經不起漫長的等待。一世的聰明情愿胡涂,一生的遭遇向誰訴?愛到不能愛,聚到終須散,繁華過后成一夢啊。海水永不干,天也望不穿,紅塵一笑和你共徘徊……”

還有一首歌,詞曲作者都不記得了,只有歌詞倒背如流:“隨緣披發獨行,未嘗鏡染塵,何妨花氣襲人,原憑天指引。留情意、不惹恨,淡然看世事似浮云,隨風去無痕。踏河山,輕帶笑,我獨行,如逝水,若行云……”據此,清貧也選其做了好幾篇文章的標題:《隨緣披發獨行》、《花氣襲人天指引》、《輕帶笑,我獨行》,等等。

后來,異曲同工的是,《打工》老總錢鈞曾在制作一篇“拼酒小姐”稿件的標題時,十分頭痛,就在某夜他久思不得之際,突然殊途同歸地靈光一現,想起了臺灣歌手高勝美的名歌《酒醉的探戈》!其歌詞大意如下:“我醉了,因為我寂寞/我寂寞,有誰來安慰我/自從你離開我,那寂寞就伴著我/如果沒有你,日子怎么過/往日的舊夢,好像你的酒窩,酒窩里有你也有我/酒醉的探戈,酒醉的探戈/告訴他,不要忘記我/啊,酒醉的探戈……”

于是,他貼切、別致的標題也就脫口而出了:《拼酒小姐的歌:我醉了,因為別人寂寞》!這個“別人”用在此處移花接木的歌詞中間,妙極!

總結:標題是一篇文章的眼睛,不要管別人說如何如何標題黨,開始天馬行空的想象吧,把標題寫的出神入化,記得要有畫面感??!

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